【关注】比赛停摆怎么办?传统赛事驶入线上避风港

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原标题:【关注】比赛停摆怎么办?传统赛事驶入线上避风港

由于疫情,包括五大联赛和F1在内的国际性赛事都被摁下了暂停按钮。

线下赛事不能进行,热度不减的线上赛事便成了新的“避风港”。

入局的赛事现在如何,这对于传统赛事的转型又有何启发呢?

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风生水起的线上赛

尽管是迫于无奈前来避难,但是不少赛事都在线上做得风生水起。

赛车类先打头阵,成了第一波驶入“避风港”的赛事。

3月中旬,F1官方促成了线上电竞赛事的复苏。

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赛事采取职业车手和明星主播共同参赛,利用两方共同的热度吸引多方关注。

赛事平均观众数量达到近29万,最高峰值时接近约36万用户。

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有着“美国F1”之称的纳斯卡车赛,紧随其后 “买票上车”。

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福克斯体育作为承担直播的唯一平台,在赛事期间收获了近百万级别的关注人数。

除了赛车类赛事,一些因疫情停赛的顶级职业联盟也选择了迈入线上的门槛。

不久前停赛的西甲,就选择和游戏开发商EA合作。

以旗下足球游戏FIFA 20作为平台,推出了第一届西甲联赛线上联赛。

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赛事被定义为慈善电竞赛事,赛事奖金将用来支援当地抗击疫情。

最终,比赛由皇马前锋 阿森西奥拿下赛事冠军。

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在几家“先锋军”的示范下,更多的传统体育赛事联盟看上了线上赛的前景,选择通过线上赛的灵丹妙药自我治愈。德甲、英超等顶级联赛也相继开启了自己的电竞赛程。

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德甲线上赛程

那么对这些传统体育行业领头羊来说,线上赛对他们 “渡劫”有着什么帮助呢?

挑战之中的机遇

首先,线上赛事的出现,让传统的赛事转播商也有机会涉及到新的领域。

之前提到的福克斯体育,便是典型的传统体育转播商。

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正是线上赛事的进行,让它有了触及线上电竞赛事转播业务的机会。

当无赛可播的时候,正是纳斯卡车赛的线上化,实现了福克斯体育的收视率回暖。

赛事方将线上转播权分给合作转播商,在比赛得以进行的情况下,也帮助转播商及时止损。

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对于像福克斯体育,这样一直依赖传统赛事的转播商来说,此举正是是抵御疫情影响的机遇。

其次,因为传统体育线上赛的出现,也增加了赛事方和网络直播平台的合作机会。

过往的线上直播都被各大体育媒体平台掌握,网络直播平台少有参与机会。

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但随着传统赛事在电竞直播平台中的尝试,赛事方也就看到各大线上直播的优势。

当诸如西甲和F1此类顶级赛事看到线上平台的潜力,未来合作也是指日可待。

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线上平台自带大量用户和流量,而用户的平均年龄也更加年轻。

如果将转播权这块蛋糕分给线上平台,也会为赛事带来更多的新鲜血液,从而扩大赛事在年轻群体间的影响力。

这不仅让赛事活在当下,更是着眼于未来,为众多“年岁颇高”的传统赛事,注入更加新鲜的血液。

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同时,赛事赞助商也可以在线上赛中分得一杯羹。

以西甲线上联赛为例,最初由西班牙知名电竞主播 伊拜·拉诺斯个人倡议发起。

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主播伊拜·拉诺斯担任解说

开始只是俱乐部与主播间的合作,而后西甲联盟官方冠名赞助商桑坦德银行加入其中,帮助拉诺斯进行赛事组织、赛程设置、赛事宣传以及图形设计等。

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与此同时,作为西甲电竞联赛的官方供应商,专业视频游戏联盟(LVP)将负责该挑战赛的技术制作并确保球迷拥有最佳的观赛体验。

此外,LVP还将负责赛事信号的制作和传输分发。

正是桑坦德银行以官方形式加入合作,让因西甲停赛遭受损失的赞助商也可以有效止损。

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本次赛事取得的百万级曝光量,让包括桑坦德银行在内及时入局的赞助商群体也发现了新的“蓝海”。

更重要的是,线上赛对于传统体育联盟的帮助更是不言而喻。

因为疫情,传统赛事金主选择撤资等方式维持自身生存。

而线上赛的出现,就成了俱乐部的“救命稻草”。

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英超与西甲开启电竞慈善赛,通过赛事主办方、电竞类赞助商的资金支持以及球迷众筹来筹集巨额奖金池。

而这些慈善赛事的奖金,除了将分出一部分用于捐赠全球抗疫事业以外。

剩余部分还将分发给俱乐部与选手,以此来帮助俱乐部渡过难关,同时还能解决选手的生计问题。

小编说:

虽然线上比赛正办得如火如荼,但小编作为体育+电竞双料粉丝,还是有一丝丝担忧:游戏平台和俱乐部的版权归属问题,可能就是一大阻碍。

在此次西甲线上联赛过程中,巴萨球员罗贝托就因为 版权归属问题退赛。

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原因是巴萨的签约游戏是FIFA的直接竞争对手——实况足球。

同时,虽然看似低成本,但这张驶入避风港的门票却是不折不扣的奢侈品。

目前能在此停泊的也只是西甲、英超、F1这样的 远洋巨轮。

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中国车手周冠宇代 表雷诺车队夺得首个F1虚拟大奖赛分站赛冠军

而对次级联赛、边缘赛事和边缘选手这样的独木之舟来说,转线下至线上几乎是奢望。

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不过,从目前的反响看,线下传统体育的线上化,展现了传统体育与电竞以及网络直播平台结合的可能性,也能为转播商和赞助商等利益相关群体拓宽渠道。

这正是——虽然有挑战,但也埋藏着无限的机遇。

策划: 赵国亮

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